من المهم لكي تعمل برامج دعم صندوق الأمم المتحدة للسكان UNFPA بفاعلية، أن ترتبط وتتصل بالخصوصية الثقافية والمجتمعية وأن تتوجه إلى اهتمامات المستفيدين. ومن خلال إدراكنا لهذه المبادئ الأساسية بدأت كل من وزارة الإعلام ووزارة الصحة بإطلاق استراتيجية اتصال بدعم من صندوق الأمم المتحدة للسكان UNFPA، تركز هذه الاستراتيجية على صحة الأم وتنظيم الأسرة بمايتضمن مشاركة الذكور. ستهدف جهود الاتصال بشكل أساسي إلى التركيز على المناطق الشرقية للتأكيد على محتوى الصحة الإنجابية . كما و سيتم استخدام التوجهات ذات الحساسية الثقافية على مستويات مختلفة ومن ضمنها التشاور مع قادة المجتمع وصانعي القرار . كذلك سيتم تنفيذ حملات تهدف إلى رفع الوعي وتعزيز الفهم والإدراك والمواقف الإيجابية لزيادة مستويات
استخدام خدمات الصحة الإنجابية-RH. كما تم اختبار هذا التوجه المبني على الحقائق والأدلة بشكل كامل مع كل من المستفيدين و صانعي السياسات و القادة الدينيين و الأطباء و الممرضات ومدراء الصحة وهذا يعتبر أساسياَ في التحضير لاستراتيجية الاتصال. كما تضمن التحضير لاستراتيجية الاتصال استخدام آلية المجموعات البؤرية حيث عقدت مناقشات مركزة لـ 36 مجموعة عمل تشمل النساء، الرجال، الشباب ذكوراً وإناثاً، رجال الدين، وقادة المجتمع في المحافظات التابعة للبرنامج.
وستتبنى استراتيجية الاتصال توجهات التعبئة المجتمعية بهدف ضمان الالتزام، الدعم، المشاركة الكاملة لقادة المجتمعات المحلية في حملات التعبئة. تسعى هذه المبادرة إلى فهم أوضاع الناس وتأثيرهم من أجل تطوير الاستراتيجيات التي تستجيب لاهتماماتهم, وسيتم استخدام عمليات الاتصال والأقنية الإعلامية على مختلف مستوياتها لتعزيز وتأييد معارف الصحة الإنجابية-RH، تنظيم الأسرة FP، وقضايا المساواة للنوع الاجتماعي- الجندر متضمنة العنف المبني على أساس النوع الاجتماعي GBV. كما سيتم متابعة تنفيذ هذه الأنشطة على المستوى المحلي من قبل فريق مركزي مؤلف من ممثلين عن كافة الجهات المسؤولة والمعنية بما فيها الحكومية إضافة إلى فرق محلية نظيرة بحيث تتم الاستفادة من القدرات المتميزة والمتوفرة لهذه المنظمات والمتمثلة في إمكانية الوصول والتواصل مع المجتمعات المحلية .
وبهذا الخصوص تقوم كل من وزارة الإعلام و وزارة الصحة وبدعم من صندوق الأمم المتحدة للسكان UNFPA بتطوير مقاطع تلفزيونية تراعي الخصوصية الثقافية والمجتمعية مؤثرة إضافة على مسرحيات اجتماعية قصيرة عبر استخدام تقنية المسرح التفاعلي، وسيتم تنفيذ هذه المداخلات على مستوى القرية والمجتمع وسيكون بإمكانها أن تعمل على إحداث تغيير واضح على أرض الواقع والوصول إلى نوعية حياة أفضل وخاصة بالنسبة للصحة الإنجابية و للعنف المبني على أساس النوع الاجتماعي GBV.
إضافة إلى ذلك فإن مكتب صندوق الأمم المتحدة للسكان UNFPA و وزارة الإعلام في سورية يقومان بدعم دورة البرنامج القطري الحالي 2007-2011 بهدف تطبيق خطة استراتيجية لبناء قدرات للعاملين في مجال الإعلام. تركز هذه الخطة على الاحتياجات التدريبية الحقيقية للصحافة الحكومية والخاصة . لهذا السبب فقد تم تشكيل فريق صحفي مؤلف من صحفيين فاعلين وناشطين من القطاعين العام والخاص إضافة إلى صحفيين من المنطقة الشرقية . وقد تم عقد سلسلة من الدورات التدريبية خلال عامي 2007-2008. وكانت إحدى هذه الدورات عبارة عن ورشة عمل حول الصحافة الاستقصائية تم تنظيمها من قبل وزارة الإعلام و صندوق الأمم المتحدة للسكان UNFPA بالتعاون مع (ARIJ) مركز الصحافة الاستقصائية للصحفيين العرب. وقد عززت هذه الورشة وبشكل ناجح قدرات المتدربين على صياغة تقارير معمقة حول قضايا السكان الأساسية. كما تم تنفيذ مجموعة من ورشات العمل التدريبية المركزية والمحلية حول آلية صياغة الرسائل الإعلامية ومهارات التواصل. وسيتم استخدام نتائج تحليل بيانات استراتيجية الاتصال في تعليم المشاركين كيفية الاتصال بشكل أكثر فاعلية مع السكان المستهدفين.
إضافة إلى ذلك وضمن خطط العمل السنوية لعام 2008 فقد تم تضمين العاملين في الصحافة في الرحلات الدراسية و الزيارات الميدانية والدورات التدريبية التي يتم تنظيمها من قبل شركاءنا وذلك بهدف تعزيز قدراتهم في مجالات مختلفة مرتبطة بمهمة صندوق الأمم المتحدة للسكان UNFPA، كما أنه يتم حالياَ الانتهاء من إنتاج عدد من المطبوعات التي تهدف إلى دعم القدرات الفنية للعاملين في الصحافة في مجالات محددة. تتضمن بعض هذه المطبوعات الدليل الإعلامي حول الإيدز والدليل الإحصائي لتوزيعها على العاملين في الصحافة.